А знаете ли вы, что когда сигареты Мальборо – этот символ мужественности во всем мире, только появились, а случилось это в 1924 году, они были нацелены исключительно на женщин. Слоганом, который компания Philip Morris использовала в рекламных компаниях, был: «Mild As May» («Мягкие как май»). Именно для женщин была придумана красная полоска вокруг фильтра, чтобы скрывать следы от помады. В рекламной компании даже использовались младенцы, ведь ничто так не трогает женщину, как ребеночек, призывающий маму купить сигаретку.

Уже в 1950-х годах, когда появились исследования о том, что курение может привести к раку легких, компания приняла решение изменить тактику и попытаться продать эти же сигареты мужчинам. Стратегия была следующей: сигареты для женщин были легче сигарет для мужчин, и теперь, когда мужчины обеспокоены слишком большим количеством вредных веществ в сигаретах, им может подойти как раз легкий вариант – Мальборо. Тогда же в рекламной компании и появился всем известный ковбой Мальборо.